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直通车:优化过程中的雷区

来源:https://www.chinaxx.net    编辑:货源信息网   热度:      时间:2020-02-13 21:13

大多数人在运营工作中,肯定会遇到这样的一些问题比如说,我觉得点击率不行了,可能要换主图了;觉得流量掉了,可能要修改一下标题;觉得转化有问题了,就想变动一下详情页;库存变化了,就想修改SKU;或者觉得价格有点高,想调整价格。但是大家发现做了这样的调整之后,发现店铺不但没有往好的方向发展,反而流量更少了,貌似被降权了。这到底是怎么回事儿呢?我们应该如何去做呢?

思考:淘宝难道发布宝贝之后就不能修改了么?如果可以修改,为什么动个什么东西就会导致商品的搜索权重降低?

答案:肯定是可以修改的,不然的话,淘宝给你设置个禁止修改就行了,为啥还给你一个修改的小按钮呢?至于你修改代理之后是什么效果,不是决于你修改的动作,而是你修改前后的的数据表现。但是怎么优化呢?可以从几点出发:

第一:想改价格了怎么办

你在发布商品的时候,一口价确定好了一定不要动了,那么如何去调整你的价格呢?

答案是打折工具,有很多的打折工具可以选用,你在调整价格的时候,不管是涨价还是降价,最好用打折工具来进行。

但是是不是你用打折工具调整价格后,你的自然搜索就一定不会受影响了呢?也不是,这里你要考虑两个问题:

1.你调整价格后,转化率下降的幅度有多大

如果你的转化率下降的太厉害的话,那么淘宝肯微商定会降低你的搜索权重的,从平台的角度来讲,给了你一个流量,就希望你能够转化。

2.你调整的价格是否进入到了不同的价格区间

由于淘宝的个性化,每一个价格段都会匹配不一样的人群,比方说你调整前,你是属于第二的价格档次,调整后你就属于第三价格档次了。淘宝在个性化的时候,就会给你匹配第三价格档次的人群!

换句话来说,你调整后,因为进入到了不同的价格区间,所以导致搜索引擎给你匹配的流量跟你原来的流量特征就会发生很大的区别,而你在高级的档次,你的竞争力是不行的,你原本积累下来的权重在新的圈子里是无效的。这种情况下,你货源网的价格变化就会导致你的自然搜索流量大幅度下降。

第二:宝贝的属性能修改么?

答案:你的宝贝属性千万千万不要轻易动。你修改的话,淘宝会认为你在换宝贝,所以你在最开始上传宝贝的时候,填写宝贝属性就要确定好,发布之后你是不可以乱动的。

尤其是一些重要属性,比如商品的风格、使用的年龄段、品牌等等,这些修改很可能会直接导致你的宝贝搜索流量大幅度下滑。

第三:宝贝的标题到底应该怎么样去优化

标题优化是很多淘宝卖家都会经常去动的一个因素。大家修改标题的初衷几乎都是一样的:为了获得更多的展现机会。但是很多时候,效果往往适得其反,搜索权重反而下降了。那么怎样做,才能最大限度的保住商品权重,并在此基础上能真正的微商网实现搜索流量的提升呢?

1.修改标题更多的时候是锦上添花而不是雪中送炭

如果你的宝贝完全没有流量,没有搜索权重,那绝对不是你修改几个关键词就可以改变的,这时候你一定要深度去挖掘为什么没有权重。这时候,你完全重新写标题,反而是最正确的。

更多的时候,你觉得你的宝贝权重很好了,然后出现一些跟你的宝贝高度相关的热词,你把热词添加进入,对标题进行微调,从而进一步给你信息网自己增加展现的机会。我认为你这样做,意义不大,这样只是锦上添花而已!

2.调整标题依然要围绕这你宝贝的核心权重词

修改标题的时候一定不要去修改核心权重词,因为这个会让你整个产品的自然搜索流量断崖。比如,你原本产品的核心权重词是“雪纺针织衫”,那么这里面“雪纺”是核心属性,你所有的长尾词也是围绕着“雪纺针织衫”这个核心权重词的。如果这时候,你觉得出现了一个更好地词可以替代蕾丝,然后你改了,好吧,那就等着你的这个宝贝静悄悄的死掉吧。

四 :替换关键词

一定不要把你标题中有权重的关键词替换掉,这个可以从流量纵横里面去看,找到你要分析的宝贝,看这个宝贝的流量构成中的搜索流量详情。

然后你要注意,每次替换的幅度不要太大,基本五个字以内,尽量的在凌晨去替换。

五;换主图的注意事项

换宝贝主图是大多数中小卖家经常性的动作,本身换主图对你的权重是没有影响的。但是会淘宝的搜索引擎认为是换宝贝,所以你在替换首图之前,一定要用直通车测一下图的点击率。如果经过测图,你觉得新的首图会更好,首先你把要替换的图放到第二张,24小时之后,再放到第一张首图。不要一上来就直接换,直接换肯定会有影响的,不注意的话到时候就尴尬了。

好了,今天就分享到这里,希望今天的分享可以给到老铁们一点点的微商网帮助,也希望老铁们多多赚钱!

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